不缺飲料缺記憶點! 手搖飲白熱化競爭 專家：品牌故事是生存關鍵
短評：
1.當消費者認識某個IP後，就會專程前來購買聯名商品，有些瘋狂的粉絲甚至會直接收集全套~~瘋狂的粉絲，又有多少？
2.現代人喝手搖飲不單單是為了解渴，更多時候是想買杯情緒價值~~會不會是因為就這點薪水，也買不起更貴的東西了？！
小結：成功的品牌需要更明確的定位以及更強烈的品牌故事，從賣飲料升級為賣服務體驗、品牌體驗~~嗯！然後呢？！下面沒有了！
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不缺飲料缺記憶點! 手搖飲白熱化競爭 專家：品牌故事是生存關鍵
謝宜倫 廖廣賓
發佈時間：2026/04/28
台灣手搖飲市場競爭激烈，根據財政部統計，2025年全台手搖飲營收創下604.3億元，全台共有15969家店面，其中高雄以89.7億元居縣市排行首位。面對白熱化競爭，業者紛紛祭出創意行銷策略，從香氛試聞體驗到品牌聯名商品，無不希望在消費者心中留下深刻印象，專家指出市場已不缺飲料，缺的是記憶點。
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