小洪的部落格

小洪隨筆：

好笑、有趣、皆大歡喜的劇情人人都愛。~~好故事人人愛。 

~~~~~~~~~~~~~~

把握6種故事原型，建構打動人心的訊息

~~~~~~~~~~~~~~~

(編譯．整理 / 韋惟珊)

社群媒體、手機、穿戴式裝置…每種新科技的出現，就改變消費者訊息接收的方式。《內容長》(Chief Content Officer)雜誌提醒，無論數位裝置怎麼變，行銷的真正核心還是「打動人心」，所以與其盲目追逐新技術，不如回頭思考怎麼說出動人故事。文中提出6種故事原型供行銷人參考：

1.探索未知：

例如英特爾(Intel)強調的標語「Look Inside」，提醒你注意從未看清的事物內在。

2.戰勝惡魔：

耐吉(Nike)以「Just do it」為標語做的廣告，都有去做就能戰勝不可能的意味。

3.白手起家：

灰姑娘變成公主的主題萬年不敗。電視脫口秀主持人歐普拉‧溫芙瑞(Oprah Winfrey)從美國南方的破碎家庭長大，至今成為第一位黑人億萬富翁就是很勵志的故事。

4.脫胎換骨：

當公司垂垂老矣，有個新經理人帶品牌重振活力，絕對是話題。

5.遠航歸來：

遊記裡藏有許多旅人的體悟。克萊斯勒(Chrysler)的廣告「來自底特律」(Imported from Detroit)就帶大家在美國汽車重鎮走一圈，看見底特律汽車產業的堅韌和努力。

6.悲劇與喜劇：

好笑、有趣、皆大歡喜的劇情人人都愛，但也別忘記，遺憾、痛苦、失去的故事也能深植人心。

(《經理人月刊》第121期)

Manager Today經理人2014/12/10