小洪隨筆：
消費者回家之後，已經漸漸不再打開家中電腦，而是躺在客廳沙發或床上。~~看來，瘦身產業會一直存在。
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行動經濟商機e路發
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行動族在等車、等人的零碎時間上網、購物、即時通訊、閱讀、遊戲，帶動相關產業高速成長…
【2013-08-06/經濟日報/B7版/經營管理/潘俊琳】
平板電腦和智慧型手機逐漸取代個人電腦和筆記電腦的態勢，愈來愈明顯。根據台灣雅虎所做的調查報告顯示，目前台灣網購的消費者，使用個人電腦的比率僅有42.7%，而使用包含手機和平板電腦的購物加總，比率高達81.6%，顯示行動購物時代已經來臨。
根據資策會產業情報研究所MIC的調查顯示，台灣網友擁有智慧型手機的比率，從2011年的38.3%，提升至2013年的73.6%；同時帶動網購、社群、即時通訊、閱讀、遊戲等行動應用服務的發展。
除了智慧型手機的使用量翻倍成長，平板電腦的使用比率，也從2011年的5.7%，成長至2013年的29.5%；使用手機上網則從2011年的41.1%，躍升至2013年的79.2%。
沙發經濟黏著度高
行動裝置的崛起，反映在網路購物上，台灣雅虎購物中心事業部副總經理鄭雅仁表示，以Yahoo!奇摩超級商城為例，行動購物交易筆數一年成長達478%，快速成長近五倍之多；下單筆數更是占整體的15%；而手機購物交易筆數1年成長超過三倍。
鄭雅仁指出，和傳統網購族相比較，行動購物族有三高，那就是黏著度高、下單頻率高、消費金額高。近一半的手機購物族天天到購物網站報到，而每月下單次數超過1次以上，與單筆消費超過萬元的行動購物族，更較一般網購者多1成以上。
此外，過去的調查都顯示，行動族在等車、等人或利用零碎時間上網的習慣，已逐漸轉移成「沙發經濟」，表示消費者回家之後，已經漸漸不再打開家中電腦，而是躺在客廳沙發或床上，用平板電腦或智慧手機直接上網購物，或從事社群、即時通訊、閱讀、遊戲等休閒。
女性消費出手夠力
從年齡和性別分析，可以看出20歲以下年輕人，是行動購物的未來主力，因為這個世代使用手機上網購物的占比達43.5%。而女性比男性更愛逛、更愛買，不但消費比率高出31%，出手還更「阿莎力」。
台灣雅虎拍賣暨超級商城事業部副總經理王志仁表示，54.6%女性手機購物族，用手機搜尋商品時，看到好的就買，不會考慮太多，完全顛覆了女性消費者喜愛比價，而且精打細算的刻板印象。
相對之下，有27.7%的男性手機購物族反而斤斤計較，如果有手機的專屬折扣，會增加他們下單購買的意願。
王志仁指出， 20多歲的年輕人對新事物的接受能力強，隨著年齡的增長，這群新世代的消費力還會遞增，對想要從事行動購物的業者來說，掌握這群人就是掌握未來的商機。
此外，Google的另一分調查也指出，有94%的智慧型手機使用者，曾經利用「在地連結」的功能，以滿足臨時產生的需求，像是搜尋鄰近的餐廳、商店或商品折扣，當搜尋到所需資訊後，有高達87%的用戶會採取消費行動。
在地連結刺激商機
儘管現在的智慧型手機的螢幕愈做愈大，體積較小的平板電腦也大行其道，手機和平板裝置的區隔愈來愈模糊，但利用智慧型手機搜尋資訊的消費者，相較於電腦使用者更缺乏耐性，有38%的人只會瀏覽搜尋結果的第一頁，而消費者對行動廣告，不但不排斥反而還挺有興趣，因為根據調查有90%的手機用戶，會留意行動廣告的內容。
對於行動商機的來臨，想要進入電子商務的業者，必須針對不同的裝置，設計不同的程式和內容，因為在四螢一雲的時代，消費者會視情況轉換使用不同的裝置，對業者來說是一大挑戰。
王志仁表示，從行動裝置作業系統來看，Android儼然是行動購物新勢力。根據奇摩超級商城數據顯示，Android用戶今年的造訪率為73.8%，年成長率達36%，表現已經掩蓋過蘋果電腦iOS的光芒。
在行動上網的趨勢帶動下，企業在行動策略的布局已經愈來愈重要。
不論在任何領域，先行者的優勢永遠存在，前期進入的成本通常都會比後期進入低，讓消費者在前期就經常看得到、買得到，不但對品牌有加分效果，也能逐漸墊高競爭門檻。
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