小洪隨筆：
「C世代」伴隨網路成長的世代，習慣隨時隨地、用最方便取得的裝置上網，瀏覽想看的內容。~~眼睛會壞掉阿！
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創新才能與觀眾直接對話
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影音頻道已成為企業行銷利器，以往置入廣告，閱聽者不能拒絕，現在網上廣告可以被略過不看，觀眾擁有資訊選擇權…
【2013-12-26/經濟日報/B6版/經營管理/潘俊琳】
隨著智慧型手機和平板電腦的普及，觀眾接收影音資訊的方式，已不再由電視或廣播媒體所主導。
由於隨時可以上網，觀眾擺脫了時間和空間的束縛，資訊的接收也不再單向，透過網路影音平台，不但觀眾擁有資訊選擇權，創作者也跳過傳統的經紀公司，找到與觀眾直接對話的管道。
Google台灣總經理陳俊廷表示，2013年是台灣影音飆速成長的一年，以YouTube這個全球最大的影音平台來說，全球每月有超過10億名不重複的使用者造訪。在台灣YouTube總觀看時數年成長六成，值得注意的是手機觀看時數年成長三倍。
影音體驗新世代著迷
有別於電視觀看模式，網路影音平台提供了不同的體驗，資訊不再是單向提供，任何人都可以在平台上發表言論和作品，大家各取所好。這種資訊來源五花八門，任何人都可盡情發揮創意的自由，讓「C世代」深深著迷。
「C世代」就是擁有創作(Creation)、黏網(Connection)、經營網路社交圈(Community)與重點分享(Curation)等四個特質的族群。他們是伴隨網路成長的世代，習慣隨時隨地、用最方便取得的裝置上網，瀏覽想看的內容。他們「只想看他們相信的內容」，然後再分享、整理和推文，成為網路的新興力量。
影音平台讓觀眾取得過去從未有過的資訊接收權，也讓素人、創作者找到自由發揮的舞台。
像是網路名人蔡阿嘎，以獨樹一幟的短片風格反映時事，曾邀請陳柏霖、陳妍希、倪安東等知名藝人助陣，和他一起在YouTube頻道的台語教學影片中即興演出。
搞笑團體「這群人」搭上淡定紅茶熱潮，創作「淡定的最高境界」影片，為淡定哥與激動姐塑造鮮明形象，並在YouTube上爆紅，之後更持續創作KUSO惡搞、類戲劇等特色影片，頻道訂閱人數已吸引超過39萬。
此外知名部落客血多，製作「賣火柴小女孩」及一系列趣味動畫於YouTube上播出，內容簡短有力，讓觀眾留下想像空間，總影片觀看次數突破3,200萬。
不僅創作者在影音平台找到發揮的空間，每分鐘上傳到YouTube的影片總長度超過100個小時，愈來愈多的企業也希望透過這個平台，與新世代搭起溝通的橋樑。像是統一企業透過YouTube播放影音廣告《園之味》，吸引百萬人次瀏覽。
多元創意抓得住眼球
陳俊廷表示，YouTube影音廣告規模一年成長超過75%，成為影音平台的成功商業模式。但這項獲利是由平台和創作者共享。
據調查，數千個頻道透過YouTube，每年進帳六位數美元，合作夥伴的收入在過去一年也成長了60%，其中來自行動廣告的收入呈現三倍的成長。
不僅觀眾和創作者的溝通平台有所轉變，影音平台的廣告收費模式，也挑戰傳統付費方法。
陳俊廷指出，許多企業意識到影音平台的影響力和未來網路行銷的趨勢，在YouTube使用TrueView廣告，廣告主需為使用者看過的廣告付費，讓廣告更具實質效益。
過去觀眾接收廣告時，無法選擇不看，現在YouTube上有75%的廣告可以被略過不看。陳俊廷說，現在的觀眾可以決定自己要在何時、透過什麼方式來觀看網路廣告，因此，廣告主必須將主控權完全交給觀眾。
透過TrueView影片廣告形式，觀眾可以決定觀賞或略過廣告；當觀眾完整看完廣告，廣告主才需要付費。與一般的前導廣告(pre-rollad)相比，減少40%因廣告而跳出影片的使用者。雖然觀看人數明顯減少，但廣告主付出的費用卻相對精準。
當選擇權握在觀眾手中時，廣告要贏得觀眾的眼球，創意成了決勝關鍵，是否能在關鍵時刻向目標觀眾傳達準確的訊息，這對廣告製作者來說，可謂充滿挑戰，但也創造三贏的局面。
對廣告主來說，廣告被觀看才付費，行銷資源不浪費；對觀眾而言，只會看到想看的影片；內容擁有者(創作者)可擁有更多觀眾，並在YouTube經營頻道事業。
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