2013年台北(便利商店改裝)_10 

小洪隨筆:

未來趨勢外食需求更高。~~最高境界:全家就是你家。~~但是你口袋的錢就會變成是他的了。

~~~~~~~~~~~~~~~~~

超商變裝簡速餐廳搶攻外食族的胃

~~~~~~~~~~~~~~~~

2013/03/28/工商時報/D1/流通/林祝菁】

台灣便利商店高達9,800多家,是全世界超商密度最高的國家,所提供的服務包羅萬象,讓美國、日本等先進國家自歎不如。據粗估,4成多的國人每天會進出便利店至少1次,其中7成多消費者繳費,2成多在便利店用餐,尤其超商設立用餐區後,消費者停留時間倍增,也讓超商成為名副其實的「餐飲連鎖店」。

 

許多餐飲業者不諱言地表示,他們最大的敵人,不是景氣,而是便利店。

 

由於超商的鮮食品項愈來愈多,從早期僅有簡易的飯糰、便當、麵包、三明治,到現在有咖啡、生鮮、蕃薯、關東煮,改變了消費習慣,過去在便利店只吃早餐,現在早午晚餐,甚至宵夜都可解決。

 

7-ELVEn鮮食部速食team經理陳斐貞分析,日本311之後,對便利店的依存度提高,吸引銀髮族、婦女客層,也因此改變了商品結構;但台灣跟日本的情形不同,大部分是職業婦女,她們要的是可以直接吃的東西,「簡速餐廳」的概念應運而生。

 

陳斐貞表示,假日,消費者在便利店停留時間更長,尤其大門市,遊逛的人也愈來愈多。此外,以前上班族正餐只買一個便當,隨著商品增加,現在可能會買個便當、搭飲料或水果等配菜。因此,統一超開發出來的配菜就有40多種。陳斐貞表示,經營餐廳必須跨過「美味」的門檻,因此一切商品朝向「菜單」的方向思考。

 

她指出,未來趨勢外食需求更高7-ELEVEn自助簡速餐廳的需求也將持續打造複合式餐飲店中店,帶動鮮食佔比提升,去年將近18%

 

除了統一超外,全台有2,800多店的全家也積極布局餐飲市場,去年均加強行銷及研發,鮮食業績達到80億元,占總營收比近15%。全家表示,今年為搶攻外食餐飲市場,預計將從現有的2,200個座位,提高至3萬個,年底有座位區店舖數的門市將占到9成。

 

Hi-Life萊爾富鮮食營收占比約12%,今年度預估將提升至15%。配合今年度展店策略,預計將開出120間新門市,主要將以40以上大型店為主,並配備至少12席次以上座位區。另外將配備包括島型鮮食櫃、自助機台區,強化鮮食產品配置與店內用餐選擇性。

 

萊爾富表示,據過去觀察在大型店改裝後,店內用餐機能加強,門市鮮食業績約可提升至少2成以上。在商品策略上,除發展早中午餐正餐商品外,Hi-Life發現除了早中晚三餐外,下午3點~5點時段,以及夜間10點~12點,座位區也會出現不少用餐消費者。為符各該時段點心、宵夜的需求,Hi-Life自有品牌Hi-Kitchen也發展出一系列包括水餃、鍋貼、小籠包、雞塊等4C鮮食商品,補足產品線,達到全時段、全餐點供應。

arrow
arrow
    全站熱搜

    小洪的部落格 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()