小洪的部落格

小洪隨筆：

有些人只要價格划算，不在乎鑽戒是在哪裡買的，但是有些人則會在乎。~~名牌可以提高珠寶的價值。

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一枚戒指兩樣情

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EMBA雜誌編輯部/文

2013年2月，美國珠寶品牌蒂芙尼(Tiffany)控告美國連鎖大賣場好市多(Costco)侵權。蒂芙尼認為，好市多在店內販售鑽戒的陳設感覺類似蒂芙尼，已經不只一次誤導消費者，以為好市多賣的是蒂芙尼的鑽戒。

是的，好市多有在賣果汁跟餅乾，也有在賣鑽戒，而且鑽戒的價格往往高達四萬美元。或許有人會質疑，能負擔得起這種價格的消費者，應該不會是在好市多買配件首飾，但是有些人就是抗拒不了折扣，他們的既定印象是：在好市多賣四萬美元的戒指，在高級珠寶店一定賣得更貴。

有些人只要價格划算，不在乎鑽戒是在哪裡買的，但是有些人則會在乎。有一位準新娘在婚禮籌備討論網站表示，她喜歡到好市多買日常生活用品，但是連想都沒想過要去看店裡賣的鑽戒。另一位新娘也表示，親朋好友一定會問起鑽戒在哪裡買的，所以她不想在好市多買鑽戒。

對於這種看法，美國寶石學院(Gemological Institute of America)的資深分析師秀爾(Russell Shor)在彭博商業週刊(Bloomberg Businessweek)指出：「一顆鑽石就是一顆鑽石。」高級珠寶店跟大賣場裡同等級的鑽石，基本上是一樣的東西。

但是，跟其他產品的知名品牌一樣，名牌可以提高珠寶的價值。秀爾補充，如果消費者拿出戒指時想要漂亮的襯墊盒子、包裝上印著名牌的商標，他們得為這個經驗多付一點錢。

文章來源：EMBA網站(2013年8月)

EMBA電子報2013/10/15