小洪的部落格

小洪隨筆：

行動裝置已成為電子商務競爭最激烈的戰場。~~商場就是戰場，無論是實體或是虛擬，都已經是[血流成河]了！

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亞馬遜搶發行動財推App購物

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攜手軟體開發商方便消費者直接從手機血拚初期只適用支援Android裝置

【2013-08-29/經濟日報/A8版/國際企業/賴美君】

隨著行動購物蓬勃發展，全球網路零售龍頭亞馬遜(Amazon)正鼓勵軟體開發商在應用程式(App)嵌入亞馬遜網站商品的廣告，方便消費者直接從App購物。這將有助亞馬遜進一步拓廣商品銷路，也讓軟體開發商多了一種獲利來源。

亞馬遜27日宣布啟動「行動夥伴應用程式介面」(Mobile Associates API)計畫，將允許開發商在遊戲、體育、天氣與其他App之內嵌入亞馬遜廣告，讓消費者透過App直接購物，或連至亞馬遜網站買東西。目前此計畫只適用於支援Android裝置的App，包括可在亞馬遜Kindle Fire平板電腦上使用的應用程式。

消費者可以透過App內的購買機制(in-app purchasing)，付費買遊戲的特定功能、電子雜誌等數位產品，以及實體產品。例如，消費者使用行事曆App時，可以向亞馬遜訂購一份月曆來掛在牆上；使用食譜App時，可以買一本食譜來讀。

這項新措施將給執行長貝佐斯(Jeff Bezos)更多銷售機會，也讓軟體開發商從售貨營收抽取最高6%佣金。

亞馬遜遊戲、應用程式商店與雲端硬碟事業副總裁喬治說：「想像一下，營養與健身App開發商，現在可以讓顧客用App直接向亞馬遜購買維他命、補給品與健身器材。」

亞馬遜公司的海恩斯在部落格寫道，昔日開發商只有三種從App或遊戲軟體賺錢的方法——販賣App、提供免費App但嵌入內購機制或付費訂閱賺錢，透過行動廣告獲利。現在，開發商還可以販賣數百萬種亞馬遜實體商品，抽取佣金。

此舉凸顯出行動裝置已成為電子商務競爭最激烈的戰場，也顯示素以創新聞名的亞馬遜在該領域的創新腳步慢半拍。Forrester研究公司分析師穆爾普魯說：「我以為亞馬遜兩、三年前就這麼做了。」

遊戲開發商Days of Wonder表示，正在開發新版「Ticket to Ride」行動App，讓使用者經由亞馬遜購買桌上遊戲，甚至可在單筆交易同時購買實體與數位版本。

根據研究業者comScore的調查，今年上半年美國包括智慧手機與平板的行動購物銷售突破100億美元關卡，較去年同期增逾25%，規模占整體電子商務的9.5%。