70%美國行銷人 今年花更多預算在社群上
小洪隨筆:社群行銷不能脫離行銷核心~~本質不變!
作者:楊至靜
一到下半年,就是企業規劃年度預算的時候。對動腦讀者來說,品牌行銷人如何調整下一年度預算,常取決於今年的表現與未來的展望。
2015年,從美國行銷人的預算規劃上來看,也透露行銷趨勢有哪些改變。
顧客關係管理與雲端技術服務公司Salesforce公佈最新調查報告,Salesforce調查美國5,000位行銷人,在2015年會如何規劃預算。其中最值得一提的是社群行銷的預算,將在2015年持續增加。尤其,行銷人瞄準Facebook、Twitter,加上行動行銷趨勢,圖片社群網站Instagram以及看後即消失的新興通訊軟體Snapchat。
另外,在社群上除了購買平台上的廣告版位,能讓消費者持續愛看、自然產生影響力的內容行銷,更將在2015年成為美國行銷人更想多加琢磨的傳播作法。
在Salesforce最新調查報告中發現:
1.七成受訪者說,行動行銷會是今年的核心
2. 68%則說會更積極將行動行銷與既有的行銷策略結合在一起
3. 58%已經籌組行動行銷團隊
4. 73%也回答電子報行銷是核心之一
5. 66%認為社群行銷不能脫離行銷核心
6. 66%已打造社群行銷團隊
7. 56%認為企業官方網站是有效的數位工具
【動腦每日報】2015/01/15
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