小洪的部落格

運營優衣庫的日本迅銷正在積極地加強中國業務。11月，迅銷首次參加了在上海舉行的「中國國際進口博覽會（進博會）」，除了展示優衣庫的自主技術之外，還在全球搶先發佈了新款熱門時裝。中國經濟率先擺脫新冠疫情的打擊，對於瞄準「服裝行業世界第一」的迅銷來説，中國市場已變得必不可缺。

2018年開始舉辦的進博會今年是第3屆。在中美貿易摩擦加強的背景下，中國向世界彰顯市場開放姿態。此前參加進博會的日本企業以豐田等製造業企業為主。  

優衣庫在進博會上的展區

由於這一點，迅銷首次參展備受關注。在11月5～10日的會期內，迅銷以「明日博物館」為主題，除了功能性內衣「HEATTECH」和「空氣感內衣（AIRism）」之外，還展出了熱門商品「高級輕型羽絨茄克（ULTRA LIGHT DOWN）」等的技術。迅銷的展區面積達到1500平方米，在流通企業中規模最大，約有20萬人來訪。

此外，迅銷還在進博會上全球率先披露了攜手世界級設計師Jil Sander，時隔8年打造的聯名款新商品「＋J」。該産品自11月13日起開始銷售。迅銷負責大中華地區營銷的集團全球執行董事吳品慧表示，優衣庫對於今後開拓中國市場和消費者很有信心，將不斷進駐地方城市。

優衣庫在進博會上的展區

優衣庫的中國業務在各方面都正在成為樣板。尤其是在電商和實體店的融合方面已超過日本。2020財年（截至2020年8月）在新冠疫情下，雖然實體店的營業受到制約，由於可以網上下單店舖發貨，即使顧客無法進店，也沒有失去銷售機會。電商銷售佔營業收入的比率達到25％，比上財年提高5個百分點。在進博會上，還介紹了通過微信小程序銷售的事例。

實際上，優衣庫中國業務的存在感巨大。10月底在中國的店舖數達到781家，已經超過日本的直營店（767家）。優衣庫2020財年的合併財報顯示，受新冠疫情影響，大中華地區的銷售收入同比減少9.3％，降至4559億日元，營業利潤減少26.3％，降至656億日元。但在中國的利潤率達到14.4％，高於日本國內優衣庫（13.0％），中國市場屬於主要「搖錢樹」這一點沒有改變。

英國歐睿國際的數據顯示，受疫情影響，預計2020年中國服裝市場同比縮小11％，降至2825億美元，但影響低於世界整體（縮小16％）。預計2024年中國服裝市場將比2020年增長22％，高於世界平均水平（17％）。迅銷的會長兼社長柳井正斷言，「有13億人口，在中國就可以開3000家店」。

在世界市場，目前迅銷的營業收入僅次於擁有「ZARA」的西班牙Inditex和瑞典的Hennes & Mauritz（H&M），排在第3位。要躍居服裝行業世界第一，鞏固在中國市場的地位似乎至關重要。

日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 古川慶一