小洪隨筆：
失戀不等於失敗。~~放棄[去愛]與[被愛]才是失敗
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變瘦變美戀情要完美… 2013書市女力發威
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根據國內三大圖書通路調查，去年暢銷書排行榜前20名，女性相關的書籍最熱門…
【2014-01-17/經濟日報/B6版/經營管理/潘俊琳】
書籍是心靈最好的避風港，會躲進避風港暫時停泊、修生養息的最大族群，根據國內三大圖書通路的調查，答案是女性，而且是各個年齡層的女性。
根據博客來、金石堂、誠品等圖書通路所做的「2013年暢銷書籍排行榜」，如果完全不分類，全部以銷售冊數來算，2013書市呈現出「變瘦、變美、完美戀情」中毒的現象，從這些書籍對照到女性這個主要消費群，想要做暢銷書，絕對不能忽視「女力」。
女性自覺議題書市主軸
在去年的書市擠進前20名，與女性有關的書籍分別是《一週腰瘦10公分的神奇骨盤枕》、《格雷的五十道陰影》、《蘭陵王》、《史上最長100CM骨盆枕》、《塑身女皇美胸、美腹、美臀Dance》、《學習，在一起幸福》。其中，強調夢幻愛情羅曼史的《格雷的五十道陰影》一到三集，全部進入前20大排名中。
也就是說，去年最暢銷的20本書，有八本是女性讀者所偏好的作品，比例可說非常之高。
女性，天生就是愛情、愛美的動物，但觀察這三年來的市場變化，女性對兩性愛情的觀點也在進化中。過去，女性會把失戀當成失敗，但跟據書市反應，現在失戀已經變成女性自我察覺的必經之路。
金石堂行銷總監盧郁佳表示，第一代的兩性書籍「講方法」，代表作為《銀座媽媽桑說話術》，內容在訓誡、教育女性，模仿男性心目中理想形象。
第二代兩性書「講自我」，例如《女王力》，作者女王以自身經驗，告訴姊姊妹妹「沒有愛情不會死」，要女性在感情上獨立自主。
第三代則是進化到「講覺察」，今年暢銷書《那些再與你無關的幸福》，就是典型作品。作者肆一以理解和溫暖的筆調，犀利地解剖兩性關係，以陪伴女性回憶情傷的角度詮釋情感，讓女性對失戀釋懷，瞭解失戀不等於失敗。
瞄準女性讀者的書籍在2013年獲得相當耀眼的成績，反觀，什麼類型的書籍呈現衰退？答案是文學、財經商業、心靈勵志和電腦類。
博客來文化事業部經理張靜如表示，文學向來是書籍的大宗，去年文學類書籍的表現不是不好，而是19歲以下的主要客層，購書量減少以致呈現衰退。推測這群年輕世代的眼球，是被行動上網吸引住，他們不見得是不閱讀，而是轉向閱讀非紙本類的各種資訊。
這群未來的書市主人翁，目前已經傾向以電子化平台閱讀，對實體書出版業者來說，是個警訊也代表著將要轉型的方向。
19歲以下的年輕族群向來是輕小說和漫畫的主要消費者，但喜歡看輕小說和漫畫的讀者都知道，現在看這些書根本不要錢，因為只要上大陸的網站，要看什麼書都有，就連漫畫書也有專用APP或軟體，用智慧型手機一滑，電子版漫畫就像閱讀紙本漫畫一樣便利。
博客來總經理高明義表示，最晚2015年，博客來會推出電子書，載體將是大眾化平台，博客來不會去做一個專門的硬體閱讀器，會以最容易取得的方式，讓大眾可以不需要另外花錢買硬體，也不需要學習，就可以無縫移轉閱讀的方式。此外，財經商業類的書籍，也是去年呈現衰退的品項。張靜如表示，這是因為投資市場未見好轉，因此讀者買書充電的意願也就不高。
健康思考類盤踞排行榜
盧郁佳則認為，財經書籍的衰退，是因為過去數年理財投資類的書籍占商業書的比重較高。去年財經書在「思考創新」類的品項中也有優異的表現，例如《快思慢想》、《麥肯錫問題分析與解決技巧》等，而「經營策略」類的書，如《隱形冠軍》、《等待的技術》等，這些商業財經類的書，皆有七成以上的成長。
在去年書市中，「健康」類書籍的表現，也是相對突出的一環。關於骨盤枕減肥的書就有兩本，進到前20大暢銷書中。塑身類的書，因為「口碑」的建立，讓韓國塑身女皇鄭多蓮的書持續熱賣，繼《塑身女皇教你打造完美曲線》、《塑身女皇完美曲線伸展操》後，《塑身女皇美胸、美腹、美臀Dance》今年持續盤踞排行榜。
去年的健康暢銷書《真原醫》，今年持續暢銷，在眾多的健康書中，可謂長壽產品。而在低頭族長期注視手機和平板電腦之後，視力保健的書，去年異軍突起，其中《驚人的視力回復眼球操》無論在任何通路，皆是前三名的暢銷書。
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