小洪隨筆：
人生最終目標或方向：想要生活得更幸福。~~幸福究竟要怎麼衡量呢???
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14億人養2億寵物中國人幸福升級大作戰
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【2014/02/07/工商時報/D4/經營知識/金蘭都、田美永、金瑞榮】
現今中國市場出現3大趨勢：1.對生活品質的關心程度提高，2.從小眾到主流，出現新的利基市場，3.中國式新實用主義抬頭，將影響未來這個全球成長最快的市場的消費趨勢與行銷策略。
據「2011年中國家庭幸福指數調查」結果，70%以上的中國人覺得生活很幸福。在對中國消費者進行深入調查的過程中，會發現當問及人生最終目標或方向時，答案總是出奇地一致：想要生活得更幸福。為了追求真正的幸福，幸福感升級大作戰正在如火如荼展開。
幸福升級第一步：休閒生活
如今的中國人在工作之餘，正不斷嘗試各種能夠有意義地度過閒暇時間的方法，最令他們憧憬的休閒生活是旅行。
夢想擁有幸福人生必備的「度假生活」的人數逐漸增加，據大韓貿易投資振興公社上海貿易部門調查顯示，中國最大的消費項目是旅遊商品，2011年在為期7天國慶長假期間，中國遊客達到約3.02億人次之多，比起前一年增加25.1%，創造人民幣1,458億元旅遊收益，每人平均消費額達到483元。
據波士頓顧問公司的調查結果推測，中國旅遊市場今後還會以每年 16%的比例持續增長，預計到2020年，中國的旅遊收益會突破人民幣3.9兆元。
在此之前，大部分中國人的國內旅遊主要以探親訪友為目的，並非為了旅遊，因此中國旅遊市場的成熟度不高，還處於成長階段，對追求休閒生活的中國人而言，國內旅遊的潛在價值是無窮盡的。
隨著國內旅行市場的發展，為滿足消費者需求的企業也應運而生。現在的消費者更希望和家人一起開車旅行，費用高一點也不在乎。所以在國慶日長假等旅遊旺季，中小型汽車銷售、汽車導航設備銷售等行業掀熱潮，同時，租用汽車的消費者也在增加。
國慶長假等旅遊旺季帶來中小型轎車和汽車導航設備銷售企業的興起，還有暫時買不起私家車而選擇租車的消費群體。2011年，中國可租用車輛有4萬餘部，每年以20%～30%的比例增加。根據這種趨勢推測，租車業做為無購車實力的消費者之第二選擇，會受到越來越多關注。
以往多數中國人傾向選擇費用較低的國內旅遊，近年隨著實際收入增加和人民幣升值，以年輕人為主的國外旅行急速增長。預計中國很快會成為國外旅行人數排名世界第二的國家。國外旅遊的主題也在細分和增加，例如新婚旅遊選擇去馬爾地夫，購物選擇巴黎，滑雪則去瑞士。
人們對公認為上流階級文化的音樂劇關注度也顯著增加。前不久，韓國CJ集團等3大公司聯手策畫的韓國音樂劇「媽媽咪呀」，6個月內在中國各地舉辦200場公演，共吸引25萬觀眾，帶來約1,800萬美元演出收入，淨利達270萬美元。其實人民幣500多元的票價不比韓國便宜，單從這次音樂劇演出在中國獲得商業成功，就能夠看出中國人對文化消費的需求高。
可使生活品質提高的休閒活動逐漸多樣化，養寵物也變成大眾另一種生活樂趣。
中國正步入高齡化社會，家庭結構也朝小家庭方向變化。由於女性不願生育，及對情感交流、情緒傳遞的個人需要，促使寵物市場逐漸擴大。
據統計，中國的寵物數量已達2億隻，而且以每年8%以上的比例增加。按此趨勢，寵物飼料、寵物美容、寵物殯葬、寵物訓練等寵物相關產業，將快速成長。
最近出現的寵物工作室成為熱門焦點，專為寵物提供衣服、化妝品，還可將寵物照片做成鑰匙圈或明信片，拍照價格比人還貴，從人民幣188元到2,888元，寵物愛好者趨之若鶩。寵物墓園也開始流行，西安一家寵物墓園從葬禮過程、有無棺材及墓碑材質等，要價人民幣1 ,540元到33,600元不等。
幸福升級第二步：健康食物
隨著經濟實力增強，人們變得越來越享受，對吃的觀念產生轉變。最大的變化是甜品市場日趨高級化，對習慣餐後飲用茶水、甜點的中國人來說，新的點心是一種無法抗拒的誘惑。
2009年甜甜圈品牌啦滋多拿滋在青島開張，短短一年就掀起甜甜圈熱潮。甜甜圈之所以有如此高的人氣，是因為它不只是普通的麵包，還讓人們覺得吃甜甜圈象徵一種高級和簡約的文化。
現在飯後喝咖啡的中國人也增多。我們曾對位於上海浦東的星巴克咖啡店做調查，大部分顧客選擇加鮮奶油的咖啡，幾乎沒有人點真正能品味咖啡味道的美式咖啡、濃縮咖啡。他們把咖啡當成一種甜味飲料。
咖啡市場正在高速擴張，隨著年輕一代對西方文化快速接納程度，外國文化正不斷擴散，咖啡市場以每年15%的速度增長。不過近年，原豆咖啡店文化在以年輕一代為中心快速擴散，韓國女性喜歡喝咖啡，在中國咖啡更受男性白領階級青睞，咖啡在中國更像是成功人士的象徵，潛力無窮。
有益於身體健康的果汁和穀物飲料也受歡迎。中國的茶文化發達，以前以茶、碳酸飲料為主，果汁並未引起太多關注，近年人們對健康的關心，促使果汁時代到來。消費者對果汁的需求正以每年30%速度增長，從國外引進的果汁產品也人氣大漲。穀物飲料也是受重視的養生類代表性飲品，這個藍海市場充滿無限可能。
如今，中國人開始為了享受美味積極行動，消費者為了追求口福而進行口味升級戰，今後會以更多元形式展開。（本文摘自先覺出版《最熟悉又最陌生的14億消費者》）
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