小洪隨筆：
「在地樂齡」將是未來的生活型態~~有核心價值才會有生活型態
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超高齡橘色商機四強卡位
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【2014/09/28/經濟日報/A4版/焦點/李珣瑛】
台灣即將步入超高齡社會，引爆高達數千億元的「橘色商機」，台塑、鴻海、潤泰及中化集團等，莫不投入包括銀髮住宅、銀髮休閒、銀髮服務等非醫療的生活照護市場，來滿足銀髮族普遍希望「在地樂齡」的龐大需求。
根據國發會估計，台灣2025年就會進入「超高齡社會」，成為由高齡子女照顧超高齡父母的社會結構。所謂「超高齡社會」，是指65歲以上的高齡人口達20%。
工研院產經中心(IEK)分析2009到2025年的人口結構變化，估計65歲以上的高齡人口將從10.6%成長到20%，顯示高齡人口成長速度相當驚人，其間衍生的商機也不容小覷。
台塑集團林口養生村、鴻海集團的永齡養生假期、中化集團旗下中化生醫提供的自費型到府關懷服務；潤泰集團推出的「潤福生活新象」，則是主打台灣第一座五星級銀髮專用住宅，提供高齡者一個「安全、安心、愉快、有尊嚴」的生活環境。
工研院IEK生活與生醫組副組長張慈映指出，統計台灣65至75歲的樂齡族群，大多數對白色醫療的照護需求比重仍低，而是側重可提升生活品質的「橘色商機」，包括提供生活輔具、穿載式量測裝置、銀髮休閒服務及老人住宅等。
張慈映表示，若是將醫療支出納入計算，銀髮族市場早已突破兆元。但如單計不含醫療支出的生活照護「橘色商機」，IEK估計，將會從2013年的4,887億元，一路成長到2020年的6,727億元，及2025年的8,452億元，大幅成長73%。
IEK調查樂齡族群的生活習慣後發現，兩岸中、高齡族群多數傾向在地老化，中國大陸約逾80%，台灣更高達95%，「在地樂齡」將是未來的生活型態，相關服務也將由此應運而生。
台達電集團榮譽董事長鄭崇華說，科技要協助樂齡悅活，重點是如何讓老人生活得愉快，找到同齡的人從事共同興趣。他認為，建構一套以社區就近服務的平台，才符合「在地樂齡」需求。
今年初登創櫃板的多扶接送執行長許佐夫舉例指出，多扶接送承接故宮博物院的行動不便者接送服務後，竟然大大提升赴故宮旅遊者的客單價消費。
熟齡族網購實力驚人
熟齡族網購消費力驚人，台灣60到64歲熟齡族年平均網購11次，年平均消費金額2.57萬元，居各年齡層之冠；65歲以上者也有10次、金額約2萬元的高消費力，成為值得注意的消費新型態。
根據國發會及工研院IEK的2013年統計資料，網路已成為中高齡族群的重要購物管道，50歲以上年網購金額超過2萬元，消費力遠高於30歲以下的青年和青少年，比全國平均數1.65萬元多。
針對全球人口高齡化趨勢，IEK以專家調查方式，調查出十項2025年對台灣經濟影響的重要趨勢，從中歸納提出三大影響台灣的生活型態，包括「數位生活」、「活躍樂齡」、「綠色永續」等，其中「活躍樂齡」生活型態被視為極度重要趨勢。
IEK主張，未來高齡者的核心價值與生活型態，將是活得好、活得健康、活得有尊嚴、開心及獨立自主，尤其是長者希望在生活上能夠獨立不依賴人的想法，將促使許多生活模式與消費習慣改變，帶動相關需求興起。包括可協同照顧且全球商機在2021年上看178億美元的服務型機器人、可滿足求知慾且2015年花費商機上看1,200億美元的數位學習平台，以及可讓長者與擬人化照護師互動的虛擬實境服務平台等，都是嶄新商機。
IEK主任蘇孟宗指出，借鏡日本發展高齡產業的歷程發現，營造一個友善高齡環境，是重要第一步。
並且宜從「以人為尊、科技福祉」的概念，透過教育、展示、體驗三個環節來發展樂齡產業，精準的開發出長者所需的產品與服務，進而將台灣成功經驗擴展到海外市場。
《小辭典》橘色商機
就色彩學而論，橘色屬於暖色系，具體象徵晚霞和秋葉，也代表人生晚年階段，符合老人意象。橘色的抽象意涵，有溫情、快樂、明朗，連結銀髮族需求的社會與人文關懷。
橘色商機是指不含傳統醫療支出及器材的「白色商機」，而是涵括：生活輔具、穿戴式量測的行動醫療、老人住宅，及銀髮休閒和服務等。
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