商品行銷策略與創新運用(202208) https://youtu.be/Wz6kvin-2oo
產品行銷策略是一連串的流程
主要是由市場區隔(segment)、選擇目標市場(targeting)及市場定位(positioning)三項基本決策所驅動
做決策之前，先回答下列問題： 1.對於消費者，什麼是重要的？ 2.在消費者認為重要的事情中，業者應該集中焦點在那些部份？ 第1個問題能找出可行的定位策略 第2個問題能找出不同的目標顧客群，以及相對的產品定位策略
安索夫矩陣
市場滲透策略：在現有市場內，以現有產品，增加既有顧客的使用量，或獲得新顧客
市場擴張策略：以現有產品，在新市場上行銷，以達企業成長目標的決策
產品開發策略：在現有市場上，行銷新的產品，以達企業成長目標的決策
多角化策略：將產品及市場擴張至新的產品與新的市場
分類沒有絕對的是與非，只能說適合與否 分類並非不可改變的
如果定位、客層、消費趨勢、競爭環境等都變化，就應適時調整分類原則
分類的架構和賣場商品及內部的管理系統要能結合
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