以價格合理為賣點的瑞幸咖啡也受到了庫迪咖啡崛起的影響（28日，廣州市）
中國咖啡行業價格戰持續，庫迪攻勢猛 https://zh.cn.nikkei.com/china/ccompany/55769-2024-06-07-05-00-10.html
短評：
1.庫迪從2023年開始打出每杯9.9元的咖啡等飲品促銷活動，並不斷更新促銷活動産品~~割喉，割到斷
2.庫迪咖啡的價格幾乎與便利店等出售的咖啡飲料相同，抓住了消費者具有節約意識的心~~現在拚的就是比誰的氣比較長
小結：圍繞中國各咖啡企業的價格攻防戰結局，將成為測量中國個人消費冷暖的溫度計~~另類的[大麥克指數]
延伸閱讀1：「跨國咖啡龍頭」跌落雲端？「流血價格戰」悄出招→搶不過本土品牌…市值一夕蒸發5000億 https://sandavid1123.pixnet.net/blog/post/576509316
庫迪咖啡以一杯咖啡9.9元的促銷活動吸引消費者（28日，廣州市）
~~~~~~~~~~~~
中國咖啡行業價格戰持續，庫迪攻勢猛
2024/06/07
中國咖啡市場上的價格競爭正在加劇。擁有約7000家店舖的庫迪咖啡，大部分商品以每杯不到10元的低價銷售。另一大知名品牌瑞幸不得不採取措施對抗，價格競爭絲毫不見平息跡象。
5月下旬，位於廣州市商業區的庫迪咖啡門市張貼出了「好咖啡9.9元全場不限量」的促銷活動海報。庫迪從2023年開始打出每杯9.9元的咖啡等飲品促銷活動，並不斷更新促銷活動産品。
促銷活動從2月下旬開始到5月底結束。當詢問6月以後是否還有活動時，店員笑著説「有可能還會更便宜啊」。在社交網站上還能看到8.8元每杯的優惠券。
庫迪咖啡的價格不僅低於「星巴克」（每杯30元左右），還低於以10元價位席捲中國的瑞幸咖啡。庫迪咖啡的價格幾乎與便利店等出售的咖啡飲料相同，抓住了消費者具有節約意識的心。
美國星巴克的CEO拉什曼·納拉辛漢(Laxman Narasimhan)在2024年1～3月的財報説明會上坦率地表示，「這個季度的財報令人失望，不符合我們的預期」。時隔12個季度以來首次出現營收下降，中國現有門市銷售額同比下降11%。庫迪咖啡的攻勢對星巴克造成了影響。
店舖數量達到約1萬8600家的瑞幸也受到打擊。1～3月直營店的銷售額下降20%。瑞幸咖啡CEO郭謹一在財報説明會上給出的理由是競爭激化以及宏觀經濟環境變化。
庫迪咖啡由瑞幸咖啡的創始成員等創立。2022年開始拓展店舖，以初期成本低廉為賣點招募連鎖加盟店，在短時間內迅速將店舖數量擴張到與中國的星巴克幾乎相同。
據中國媒體報道，5月中旬，庫迪的一位高管在一次行業會議上表示，由於合理化措施産生效果，已將一杯咖啡的成本降至7～8元。體現出庫迪對於低價策略的持續力信心加強。
在中國，像星巴克這樣的「附加價值型咖啡連鎖店」也很受歡迎，消費者會將之與庫迪咖啡等區分對待。不過，瑞幸咖啡則不得不通過每週發放9.9元一杯的優惠券等措施來對抗庫迪。
日本在2000年代通貨緊縮時期，牛肉蓋飯連鎖店等餐飲企業也曾紛紛降價。圍繞中國各咖啡企業的價格攻防戰結局，將成為測量中國個人消費冷暖的溫度計。
全站熱搜
留言列表
